Курс «Продающие тексты: Базовый курс» — обучение копирайтингу с нуля

О курсе

Этот курс создан для тех, кто хочет научиться писать тексты, которые не просто информируют, а продают. Вы получите пошаговую систему создания коммерческого контента — от анализа аудитории до готового продающего листа.

В отличие от разрозненных статей и видео, здесь собрана целостная методология. Каждый модуль строится на предыдущем. Вы не просто читаете теорию — вы выполняете практические задания, которые сохраняются в вашем личном кабинете курса и собираются в разделе «Заключение» для дальнейшей печати или сохранения в PDF.

Для кого этот курс:

Начинающие копирайтеры
Освоите базовые техники продающих текстов и сможете брать первые заказы на тексты для бизнеса.

Предприниматели и владельцы бизнеса
Научитесь писать тексты для своих продуктов без найма дорогого специалиста.

Маркетологи и SMM-специалисты
Улучшите конверсию рекламных материалов, email-рассылок и постов в социальных сетях.

Фрилансеры смежных специальностей
Добавите в портфолио навык копирайтинга и повысите средний чек на услуги.

Что вы получите после прохождения:

Умение создавать цепляющие заголовки
Вы будете знать, как написать заголовок, который невозможно проигнорировать. Освоите правило 4U, формулы с цифрами, вопросы и провокации.

Работа по структуре AIDA
Научитесь выстраивать текст так, чтобы читатель прошел путь от первого взгляда до покупки: внимание — интерес — желание — действие.

Управление возражениями в тексте
Узнаете, как предугадывать сомнения клиента и нейтрализовать их еще до того, как они возникнут. Освоите техники «Да, и...», перевода вопроса и снижения риска.

Сильные призывы к действию
Поймете разницу между мягким, средним и жестким CTA. Научитесь усиливать кнопки и формы выгодой, срочностью и снятием риска.

Адаптация под каналы
Разберетесь, как переписать один текст под email, лендинг, социальные сети и карточку товара без потери эффективности.

Финальный проект в портфолио
Напишите полноценный продающий текст по всем правилам курса. Это станет вашим первым кейсом для демонстрации клиентам.

Программа курса:

Модуль 1. Основы продающего текста
Чем продающий текст отличается от информационного. Создание аватара клиента: демография, психография, точки боли. Формула УТП. Типы продающих текстов: sales letter, landing page, email, пост, карточка товара.

Модуль 2. Заголовки, которые продают
Почему 8 из 10 читают только заголовок. Правило 4U. Шесть типов заголовков: вопросительные, «как...», с цифрами, с социальным доказательством, провокационные, с обещанием результата. Формулы и шаблоны. Чего избегать.

Модуль 3. Структура и логика изложения
Модель AIDA в деталях. Альтернатива: модель 4P. Пошаговая структура продающего листа из 10 блоков. Принцип «выгоды против характеристик»: как переводить свойства продукта в выгоды для клиента.

Модуль 4. Триггеры и убеждение
Семь психологических триггеров: дефицит, срочность, социальное доказательство, авторитет, взаимность, последовательность, эмпатия. Слова-магниты, повышающие вовлеченность. Сторителлинг в продажах: структура истории, которая продает. Принцип «до и после».

Модуль 5. Работа с возражениями
Пять типов возражений: цена, время, неуверенность, необходимость, риск. Три техники нейтрализации. Как предвосхищать возражения в тексте. Гарантии, которые снимают страх: от стандартных до двойных.

Модуль 6. Призыв к действию и тестирование
Что такое CTA и почему один текст — одно действие. Три уровня призывов: мягкий, средний, жесткий. Четыре способа усилить CTA. A/B-тестирование: что тестировать и как измерять. Ключевые метрики: CTR, CR, CPL, ROI.

Практическая часть:

Каждый модуль завершается заданием, которое вы выполняете прямо в курсе:

• Создание аватара клиента и формулировка УТП

• Написание пяти заголовков разных типов для одного продукта

• Построение структуры текста по модели AIDA

• Создание продающей истории с триггерами

• Разработка блоков-нейтрализаторов для трех возражений

• Составление трех вариантов CTA для разных каналов

• Финальный проект: полноценный продающий текст 500–800 слов

Все ответы сохраняются автоматически. В разделе «Заключение» они собираются в единый документ, который можно распечатать или сохранить в PDF для личного архива или портфолио.

Рекомендательная литература:

В курс встроена подборка из восьми книг по копирайтингу, маркетингу и психологии влияния. К каждой книге даны краткое описание и рекомендация, как именно применять знания в работе.

Сертификат

Формат обучения

Курс представлен в виде одного HTML-файла. Вы открываете его в браузере и проходите в удобном темпе. Не требует подключения к интернету после загрузки. Все данные сохраняются в браузере до закрытия страницы. Рекомендуется проходить курс за 1–2 недели, выполняя по одному модулю в день.

Результат

После прохождения курса вы перестанете писать «о том, какой хороший продукт», и начнете писать «о том, какую проблему клиента вы решаете». Это ключевое изменение мышления, которое отличает продающий текст от обычного описания.